品牌是企業和商品個性化的凝結，是消費者識別的重要特征。品牌效應指的是品牌對企業發展產生的作用，通常表現為經濟和社會影響。積極的品牌效應具有宣傳企業形象、鞏固企業市場地位、吸引新客戶等作用。因此，在如今市場競爭日益激烈的背景下，品牌效應在企業可持續發展中發揮著越來越重要的作用，生鮮配送商也應該重視打造自身的品牌效應。

　　為了打造良好的品牌效應，觀麥建議生鮮配送商可以從以下三個方面入手：

　　一是注重生鮮品質形象

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　　生鮮的質量和價格等形象是生鮮配送企業最基礎、最重要的形象。如果生鮮品質欠佳，會直接影響配送商的訂單和銷量;而如果客戶樹立了“優質生鮮”的印象，就極有可能成為企業的固定客戶。因此，企業在嚴格把關生鮮品質同時，需要注重打造“高品質生鮮”的形象，尤其是可以在配送時使用標準化的生鮮包裝盒進行宣傳推廣。

　　二是注重企業廣告形象

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　　只要賣東西就需要做廣告，廣告的質量影響著生鮮的銷量，因此配送商需要建立良好的廣告形象。最基礎的宣傳媒介是企業的電商平臺和營銷網站等，美觀的用戶界面為企業形象加分。此外，在進行廣告推廣時，企業應做到大媒體、大投入和高制作水平。廣告推廣的平臺媒體大，企業形象就大;廣告投入資金多，企業的形象就強;制作廣告的水平高，企業形象就好。因此，配送商需要依據自身發展狀況和路線，選擇合適的方法進行廣告宣傳。

　　三是選擇適合的促銷策略

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　　促銷是一種有效的市場推廣手段，在進行品牌推廣的過程中，經常需要通過促銷吸引新客戶。但促銷是一柄雙刃劍，不同的促銷策略影響著消費者對企業的印象。例如，頻繁的降價或者打折促銷可能會給消費者造成一種“商品廉價”或者“商品銷量不好”的印象。企業可以通過其他的方式進行促銷，例如企業可以采取會員制、積分制等促銷策略，通過發放優惠券、積分換取代金券或是開展會員日活動，在吸引新客戶購買生鮮的同時，維持老客戶黏度。

　　觀麥始服務于生鮮配送企業，研發了多種系統功能幫助企業做好配送。例如，生鮮配送系統和央廚系統等，能夠幫助配送商嚴格把控生鮮品質并監管包裝運輸等過程;新零售系統能幫助企業精細化管理營銷過程，從而以發掘大數據時代的商機，拓展市場并獲得更高的利潤。選擇觀麥，擁抱成功。